Masarykova univerzita Ekonomicko správní fakulta Studijní obor: Veřejná ekonomika využitelnost nástrojů politického marketingu V komunáLNÍch volbách utility of political marketing instruments in municipal elections Diplomová práce

4Politický marketing mimo volby

V mimo-volebním období se nejvíce ukazuje význam právě public relations. Pečování

Nejlepší pozici má samozřejmě strana, která je právě u moci. Ta prostřednictvím svého starosty komunikuje nejčastěji s médii. Z pozice své funkce se musí starosta účastnit nejrůznějších akcí, které nejsou pod záštitou strany a přitom je díky nim posilována její pozice na politickém trhu. Jedním příkladem za všechny je světoznámý dudácký festival, který je pořádán ve Strakonicích každé dva roky a je zahajován starostou obce.

4.1Analýza marketingových nástrojů v konkrétních stranách

4.1.1ODS

Tabulka 5: Akce ODS

• 
  Ples ODS – Únorový ples ODS se konal zatím teprve dvakrát. Strana je přesvědčena, že ho bude pořádat pravidelně a stane se pro ni tradicí.
  
• 
  Dětský den – Tato akce je pořádána místním sdružením ODS a prezentují
  se na ní nejen představitelé strany ze Strakonic, ale také z kraje. Pro děti jsou připravovány soutěže, různé odměny a občerstvení. Vše samozřejmě za doprovodu hudby.
  
• 
  Předvánoční setkání – Jedná se o setkání určené převážně pro členy Občanské demokratické strany. Přesto se ho můžou zúčastnit i její ostatní příznivci. Na tuto akci jsou vždy pozváni významní členové strany, např. Miroslava Němcová, hejtman Jan Zahradník, Miroslav Beneš, Petr Nečas. Jedná se o dobrý nástroj public relations.
  

• 
  Plesy a swingové večery v okolních městech (Blatná, Vodňany)
  
• 
  Pravidelná setkání zemědělců s poslanci ODS ze zemědělského výboru (Ing. Jiří Papež, Ing. Miloslav Kučera)
  
• 
  Pravicové kluby – rozhovory občanů s politiky z koaliční vlády
  

• 
  slavnostní otevření sportovního oválu
  
• 
  slavnostní otevření in-line dráhy
  
• 
  národní šampionát mažoretek
  
• 
  mezinárodní dudácký festival
  
• 
  různé hasičské soutěže
  

4.1.2ČSSD

Tabulka 6: Akce ČSSD

• 
  Ples růží – Ples růží je akce, kterou každoročně pořádají okresní organizace ČSSD v různých obcích České republiky. V letošním roce se ve Strakonicích konal tento ples již po dvanácté a to v prostorách hotelu Bavor. V rámci plesu dostávají všechny přítomné ženy růži z rukou některého z vrcholových představitelů strany. V minulých letech se akce zúčastnili například: Vladimír Špidla, Pavel Rychetský, Zdeněk Škromach. V roce, ve kterém se konají komunální volby, jsou růže rozdávány jednotlivými kandidáty.
  
• 
  1. máj – oslavy prvního máje za účasti ČSSD probíhají na ostrově na Podskalí
  ve Strakonicích. Jedná se o odpočinkovou zónu kolem řeky Otavy, kde jsou vybudovány stezky pro cyklisty a pro pěší, vše je obklopeno vzrostlou zelení. Při akci hraje hudba, jsou rozdávány suvenýry a vystupují populární politici. Naposledy se setkání zúčastnil bývalý ministr kultury Vítězslav Jandák. Oslavy prvního máje
  za podpory ČSSD nezapomínají ani na malé děti, které se mohou vozit na koních. Takováto pravidelná akce má své stálé příznivce, strana si díky ní může vylepšovat svou image a udržovat se v povědomí voličů. Zároveň je to dobrá forma osobního prodeje, v takto uvolněném prostředí se občan lépe zapojuje do politických debat.
  
• 
  Den matek – každý rok na začátku května se koná akce k příležitosti Dne matek. Ta je pořádána Českým svazem žen a Sdružením zdravotně postižených. V letošním roce byla pod záštitou poslankyně Vlasty Bohdalové. Oslava se konala v kulturním domě ve Strakonicích. Součástí programu bylo například vystoupení country tanečního klubu Sluníčko a představení v podání herečky Jany Bouškové. V roce 2006 se akce zúčastnila také Květa Fialová. Při akci je podáváno občerstvení a všem ženám jsou opět rozdány růže. Všechny takovéto kulturní události umožňují spojit politický marketing s životem obyčejných obyvatel města. Ti přichází na takovouto akci především z důvodu účasti populární osobnosti a při tom si vyslechnou krátké představení od zástupců strany. Jedná se o dobrý nástroj public relations.
  
• 
  Předvánoční setkání – Předvánoční setkání je organizováno Českou stranou sociálně demokratickou ve spolupráci se Sdružením zdravotně postižených. Součástí programu bývá diskotéka a různá vystoupení, jako kouzelník či šermíři.
  V takovémto předvánočním období je důležité, aby strana násilně nevnucovala občanům své ideje. Jde hlavně o to, pěstovat si svou image. Zároveň strana ukazuje své sociální cítění, když spolupracuje se Sdružením zdravotně postižených.
  

4.1.3KSČM

Tabulka 7: Akce KSČM

• 
  MDŽ – na začátku března probíhají oslavy Mezinárodního dne žen. Ty jsou pořádány Komunistickou stranou Čech a Moravy ve spolupráci s  Klubem českého pohraničí
  a Levicovým klubem žen. Akce nabízí posezení s hudbou.
  
• 
  1. máj – každoroční oslava prvního máje se koná v Rennerových sadech
  ve Strakonicích. Tedy v největším městském parku. Tato akce je spojena s dětským dnem, kdy probíhají různé soutěže a hry za odměny. Jako odměny jsou dětem dávány cukrovinky, učební pomůcky, knihy. Při oslavách prvního máje hraje živá hudba a je podáváno občerstvení.
  

• 
  Akce Javorník (květen)
  
• 
  Lidice (červen)
  
• 
  Kozí Hrádek, Trocnov (červenec)
  

Jak říká předseda okresního výboru Václav Smeták na akce KSČM nechodí lidé proto, aby zdarma něco dostali, ale spíše se jedná o citovou-srdeční, vlasteneckou věc.