Executive summary XXX

Dünya Basım Sanayiinde Genel Eğilimler

Basım sanayinde iş aktiviteleri bölgeler arasında önemli farklılıklar göstermeye başlamıştır. Basım sanayi Avrupa’da çok köklü ve güçlü bir sektör olmasına karşın, basım sanayi işlerinde Batı Avrupa genelinde bir gerileme eğilimi yaşanmaktadır. Avrupa’nın lider firmalarının önemli bir bölümü üretimlerini Orta ve Doğu Avrupa ülkelerine Polonya, Çek Cumhuriyeti, Macaristan, Slovakya gibi ülkelere kaydırmaktadır. Almanya, İngiltere, Fransa, İtalya, İspanya, Hollanda ve Belçika’da sanayi ve iş hacmi küçülmektedir.

Gelişen ülkelerde ise basım sanayi ve iş hacmi hızlı büyüme eğilimini sürdürmektedir. Çin, Hindistan, Brezilya, Meksika ve Rusya’da pazar hızlı büyümektedir. Bu ülkeler ABD, Avrupa ve Japonya’daki firmalar için küresel ölçekte rakip olmaya başlamışlardır. Coğrafik konumlarına göre yakın oldukları pazarlarda daha uygun üretim faaliyeti avantajlarını kullanarak iş yapmaktadırlar.

Meksika, ABD ve Kanada için, Çin ve Hindistan, Japonya, Güney Kore, Singapur ve Hong Kong için, Polonya, Çek Cumhuriyeti ve kısmen Rusya, Batı Avrupa ülkeleri için basım işleri yapmaktadırlar. Kuzey Afrika ülkelerinde de Güney Avrupa için alternatif haline gelmektedir.

Teknolojide yaşanan gelişmeler basım sanayinde iki ana eğilim ortaya çıkarmaktadır. Bu iki ana eğilim basım sanayinde büyük bir değişim yaratmaktadır. İlk eğilim bilgi işlem teknolojisindeki gelişmelere bağlı olarak basılı-yazılı medya ve görseller ile basılı kitapların daha az kullanılır hale gelmesi ve bu alandaki basım talebinin gerilemesidir. Bu eğilim sürecektir.

İkinci eğilim ise basım sanayinde kullanılan üretim teknolojisindeki değişimdir. Dijital baskı sistemi hızla büyümekte ve işler tamamen bilgisayar ve kısmen web tabanlı hale gelmektedir. Dijital devrim daha önce basılan çok sayıda ürünü dijital elektronik ortama taşımaktadır. Kitaplar, dergiler, gazeteler, elektronik versiyonlara dönüşmektedir. Kataloglar, broşürler, el kitapları ve benzerleri de müşterilere elektronik ortamlarda sunulmaktadır. Finansal, ticari, hukuki işlemelerin (devlet hizmetlerinin) elektronik ortama taşınması ile birlikte basılı malzemelere (evraklara) talep azalmaktadır. Basılı reklam ürünleri de yerlerini dijital ve elektronik ortamlardaki versiyonlarına bırakmaktadırlar.

Dijital devrim yayıncılık sektörünü önemli ölçüde etkilemektedir. Yayım şirketleri dijital devrim ile birer multimedya firmalarına dönüşmek zorunda kalmaktadır. Daha önce sadece basılı ürünler ile ulaştıkları müşterilerine artık içeriklerini dijital ve elektronik ortamlarda da sunmaktadırlar. Internet ve akıllı telefon uygulamaları önemli mecralar haline gelmiş olup yayın firmaları da dijital ve baskılı yayınlar bir arada hibrit yayıncılığına geçmektedirler. Gazete ve dergiler önümüzdeki dönemde sadece baskılı halleri ile yaşayamayacaklar ve mutlaka web-tablet-akıllı telefon-video-web TV gibi elektronik-dijital ortamlarda yer alacaklardır.

Basım sanayinde dijital baskı tekniklerinin kullanımı ise önemli bir diğer eğilimdir. Drupa Global Trends verilerine göre 2008 yılında yüzde 9,5 olan dijital baskının payı 2018 yılında yüzde 19,7 olacaktır. Ambalaj ve etiket baskıları dışarıda bırakıldığında ise 2008 yılında yüzde 19,8 olan dijital baskının payı 2018 yılında yüzde 38,0’e yükselecektir.

Dünya basım sanayindeki işler içinde ambalaj ve etiket baskıları hızlı büyüyen tek alandır ve önümüzdeki dönemde de ambalaj ve etiket baskıları basım sanayini küresel ölçekte sürükleyecektir. Ambalaj ve etiket baskılarında yaşanan bu eğilim ambalaj ve etiket baskı işini daha küresel hale getirmektedir. Bu büyüyen alanda rekabet artmaktadır.

Basım sanayinde küresel ölçekte yaşanan eğilimler, işler ve bölgeler içinde yaşanan farklı gelişmeler uluslararası basım sanayi firmalarını da önemli ölçüde etkilemektedir. Firmalar iş taleplerinde değişen eğilimler ve yine bölgelerde değişen iş taleplerine bağlı olarak arz dengesini yeniden kurmakta, gelişen bölgelerde üretimi hedeflemekte, satın alma ve birleşmeler ile birlikte sanayide konsolidasyon artmaktadır. Durağan gelişmiş pazarlarda yer alan firmalar gelişen ülkelerdeki yatırımları ve üretimi işbirlikleri ile bu ülkelere teknoloji transferi de yapmaktadırlar. Gelişen ülkelere yatırımın artması beklenmektedir.

Müşteriler tarafında da önemli bir eğilim yaşamaktadır. Yayıncılar, ambalaj satın alanlar ve reklam verenler/üretenler kaliteli, uygun fiyatlı, yenilikçi ürünleri sürekli olarak tedarik edebilecekleri basım firmalarını artık küresel ölçekte aramakta ve hizmet almaktadır.

Basım sanayinde müşterilerin küresel erişimini artması ile birlikte basım pazarı giderek alıcı piyasası haline gelmekte, basım sanayi firmaları için rekabet artmaktadır. Müşterilerin hızlı teslim, kaliteli ürün ve erişilebilir makul fiyat talepleri ile basım firmalarının bir yandan fiyat ve gelirleri baskılanırken, artan rekabet, teknoloji yatırımları ve yüksek katma değerli üretim ihtiyacı ile birlikte maliyetler daha hızlı artmakta ve sanayide karlılık durağan kalmakta veya gerilemektedir.

Nitelikli ve tecrübeli yetişmiş insan kaynakları içerik oluşturma, yenilikçi ve yüksek katma değerli ürün yaratma ile web ve bilgisayar tabanlı baskı işlerinin yönetilmesi alanlarında kritik unsur haline gelmiş olup küresel rekabette en önemli belirleyici haline gelmiştir.

Basım sanayinde yatırım eğilimleri farklı içerikleri ile oluşmaktadır. Yatırımlar; gelişen ülkelerde yeni kapasite yatırımları, gelişmiş ülkelere etkinliği ve verimliliği arttırmak için yatırımlar ile tüm ülkelerde müşterilere özel, butik, yeni ürün ve hizmetler sunmak için yatırımlar şeklinde yapılmaktadırlar. Drupa Global Trends 2014 çalışmasındaki ankete göre firmaların yüzde 55’i baskı, yüzde 50’si baskı sonrası, yüzde 41’i ise baskı öncesi hazırlık ve MIS alanlarına yatırım planlamaktadır.

Basım sanayinde ortaya çıkan bu eğilimler karşısında basım sanayi firmalarının öncelikleri maliyetlerin kontrolü ve azaltılması, tam renkli baskı hizmeti sunabilme, müşteriye özel hizmetler sunabilme, ürün çeşitlendirme, web ve bilgisayar tabanlı baskı altyapısına sahip olmak ile dijital baskı kapasitesini genişletmek olmaktadır.

3. Dünya Basım Sanayi Dış Ticareti

   1. Dünya Basım Sanayi İhracatı

Grafik 24: Basım Sanayi Dünya İhracatı (Milyar Dolar)

Basım sanayi ihracatının alt sektörler itibariyle dağılımı değerlendirildiğinde ise en yüksek ihracat Kitaplar, broşürler, risaleler ve benzeri matbuat alt ürün grubunda gerçeklemekte olup bu ürünlerin toplam dünya ihracatı 2013 yılında 16,1 milyar dolar olmuştur. Basılı diğer yayınlar, resimler, fotoğraflar dünya basım sanayi ihracatında ikinci büyük alt ürün grubunu oluşturmaktadır. Bu ürün grubunun 2013 yılı ihracatı 12,2 milyar dolardır. Gazeteler ve periyodik yayınlar 5,3 milyar dolar ihracat ile üçüncü büyük ürün grubudur.

2. Dünya Basım Sanayi İhracatçıları ve İthalatçıları

1.1.1.1.16.Dünya Basım Sanayi İhracatçıları

Grafik 25: Dünya Basım Sanayi İhracatçısı Ülkeler (Milyon Dolar)

1.1.1.1.17.Dünya Basım Sanayi İthalat Pazarları ve Tedarikçileri

Grafik 26: Dünya Basım Sanayi İthalatçısı Ülkeler (Milyon Dolar)

En büyük üç ithalatçı ülke ABD, Kanada ve İngiltere’ye en yüksek ihracat gerçekleştiren tedarikçi ülkeler de aşağıda sunulmaktadır. Buna göre ABD’ye en büyük ihracatı Çin, Kanada ve İngiltere yapmaktadır. Ardından Meksika, Almanya ve Güney Kore gelmektedir.

4. Türkiye’nin Konumu