Вклад спорта высоких достижений беларуси в осуществление информационной

При разработке долгосрочных информационных кампаний крупные международные организации, в частности, ООН, все чаще используют в качестве «лидеров мнений» представителей спорта высоких достижений. На это есть несколько причин. Прежде всего, история каждого успешного спортсмена – это история человека, преодолевшего лимит собственных возможностей, добившего успеха путем упорного труда и регулярных тренировок. Такая модель поведения идеальна для создания мотивирующего образа. Также спортивная сфера напрямую связана с заботой и бережным отношением к главному человеческому ресурсу – здоровью. Поэтому всемирно известные спортсмены являются для молодого поколения образцом для подражания. Еще одна причина – это «медийность» спортсменов. Средства массовой информации регулярно освещают разные стороны их жизни: как профессиональную, так и личную. Поэтому участие звезды большого спорта в благотворительном проекте или общественной инициативе не остается без внимания журналистов, что обеспечивает организации рекламу и информационную поддержку.

В формировании дружественного информационного пространства партнерства от Владивостока до Лиссабона значительную роль играет деятельность ООН по привлечению спортсменов, достигших выдающихся результатов и отмеченных почётным званием Организации Объединённых Наций – Посол доброй воли. Среди спортсменов, выбранными послами ООН в разное время, становились такие знаменитости, как российский шахматист Анатолий Карпов, футболисты Зинедин Зидан, Криштиану Роналдо и Дидье Дрогба, боксер-тяжеловес Мухаммед Али. Послов ООН не так много, но они, благодаря своей славе, популярности и влиянию, помогают распространять идеи ООН в разных частях мира. Мега-звезда кино американская актриса Анжелина Джоли в ранге Посла доброй воли посетила десятки депрессивных регионов планеты с благотворительной миссией. Другие послы ООН ведут работу на национальном и региональном уровнях, например, турецкий певец Муаззес Эрсой, испанский телевизионный комментатор Хесус Васкес, звезда аргентинских «мыльных опер» Освальдо Лапорт.

Всех Послов доброй воли официально назначает Генеральный Секретарь ООН. Как правило, они подписывают контракт на определенный срок. Напомним, Посол доброй воли – обязанность, которую спортсмен выполняет за символическую плату в один доллар в год. Однако стать Послом ООН для спортсмена – великая честь. Прежде, чем занять эту почетную должность, знаменитости необходимо пройти непростую процедуру индивидуального отбора. В первую очередь, учитываются такие качества и данные претендента, как безупречная репутация, уважение в профессиональной сфере деятельности, высокий рейтинг популярности, способность грамотно излагать свои мысли, энергичность и доброжелательность, способность к благородным поступкам. И только затем руководство ООН «принимает окончательное решение по утверждению или не утверждению кандидатуры. Срок пребывания в должности Посла доброй воли – 2 года. В течение этого срока знаменитость должна тратить часть своего времени и энергию на цели деятельности организации» [5]. Сегодня несомненную пользу белорусскому обществу приносят такие прославленные белорусские спортсмены, Послы доброй воли, как Максим Мирный и Дарья Домрачева. На пример их общественной деятельности СМИ стоит обращать постоянное внимание.

Долгое время никто из знаменитостей в ранге Посла доброй воли ООН не проявлял особого интереса к проблемам белорусского общества. Ситуация изменилась в 2002г., когда известный теннисист Максим Мирный занял пост национального Посла доброй воли по ВИЧ/СПИДу в Республике Беларусь. Он был выбран по результатам национального опроса в сентябре 2001 – июле 2002 г.г. целевых групп молодых людей в возрасте 15–30 лет. В обязанности спортсмена входило регулярное информирование молодежи по разным каналам о пагубности поведения, которое ведет к распространению ВИЧ/СПИДа. Пропаганда здорового образа жизни и призыв к активизации сил общественности в борьбе с распространением заболевания – первоочередная задача, на выполнении которой сосредоточился Максим Мирный как Посол доброй воли. С этой целью известный теннисист принял участие в ряде информационных кампаний против ВИЧ/СПИДа, регулярно публично в присутствии представителей СМИ проходил тесты на наличие этого опасного заболевания, снялся в анти-СПИДовских роликах, выступал на концертах и других мероприятиях ООН с призывами заниматься спортом, заботиться о своем здоровье в молодые годы.

Максим Мирный зарекомендовал себя как человек с активной социальной позицией, неравнодушный к проблемам, существующим в белорусском обществе. Поэтому 20 ноября 2011г. он был назначен Послом доброй воли Детского Фонда ООН (ЮНИСЕФ), занимающегося экстренной международной помощью детям. Сам Максим прокомментировал журналистам свой новый статус следующим образом: «Безусловно, это знаковый момент в моей жизни, потому что, помимо всех моих спортивных достижений, личных, семейных вопросов, это очередной ответственный шаг в моей жизни, к которому я отношусь со всей ответственностью. У меня великолепные отношения с моим отцом, я сам — отец уже троих детей. Поэтому остро ощущаю проблемы детей в мире и, в частности, в Беларуси. Хочу, чтобы жизнь каждого ребенка приобретала гармоничный характер и полноценное развитие. Я намерен приложить максимальные усилия в роли Посла доброй воли Детского Фонда ООН, чтобы воплотить это в жизнь, сделать жизнь детей как можно счастливей».

Официальная церемония назначения Максима Мирного Послом доброй воли состоялась в Светлогорске. После ее завершения Мирный провел полуторачасовой мастер-класс для юных теннисистов детско-юношеской спортивной школы олимпийского резерва №1. Чемпион рассказал молодым спортсменам, как правильно начинать тренировку, что должна включать в себя грамотная разминка, порекомендовал им упражнения, позволяющие повысить реакцию и сконцентрироваться, что значительно улучшит качество подачи в игре. Он также посетил Светлогорский районный центр коррекционно-развивающего обучения и реабилитации, в котором учатся дети с особенностями развития как школьного, так и дошкольного возраста.

Позже, в 2012г., Максим Мирный стал лицом информационно-просветительской кампании «Быть здоровым – это просто!», рассчитанной на 2012-2014 годы, которая проводилась в рамках глобальной инициативы ЮНИСЕФ «Город, дружественный детям». Суть акции заключалась в размещении мотивирующих плакатов на билбордах с изображением теннисиста, которые были установлены во всех городах, присоединившихся к инициативе.

Сюжеты фотографий показывают, что спортом можно заниматься везде: в парках, дворах, на стадионах. На плакатах изображено, как Мирный совершает пробежку по аллеям и лестницам, выполняет упражнения на лавках и на брусьях. Цель информационной кампании – дать подросткам и молодым людям простой и доступный инструментарий для занятий спортом, не требующий профессионального оборудования и финансовых расходов. Важно мотивировать молодежь тренироваться не менее 3-4 раз в неделю по 30-40 минут – это необходимо для сохранения здоровья и поддержания хорошей физической формы.

В этой связи Максим Мирный является идеальным примером для подрастающего поколения. «Он является ролевой моделью для белорусов – успешный, здоровый человек с дружной большой семьей из нескольких поколений. История его успеха, основанная на желании быть лучшим, на постоянной работе над собой как в профессиональном, спортивном направлении, так и в личностном, найдет отклик среди подростков и молодежи», – сообщалось в официальном пресс-релизе ЮНИСЕФ [3].

Еще одним этапом кампании стала разработка Максимом Мирным и Республиканским центром физического воспитания и спорта учащихся и студентов комплекса упражнений, рассчитанного на подростков, с учетом их гендерных потребностей и возможностей. Был записан целый видео-курс с программой тренировок с целью его размещения на официальном сайте ЮНИСЕФ в Беларуси – на веб-страничке «Быть здоровым – это просто!». В дальнейшем курс упражнений получил распространение на различных электронных носителях. Также в рамках акции состоялись регулярные встречи Максима Мирного с подростками в формате общения «вопрос – ответ». Школьники не только смогли задать теннисисту, интересующие их вопросы, но получили квалифицированные рекомендации по поддержанию здорового образа жизни – тренировкам, питанию, режиму дня, личностному росту и развитию.

Положительные результаты деятельности Максима Мирного на посту Посла доброй воли Детского Фонда ООН способствовали тому, что руководство ООН обратило внимание на других известных белорусских спортсменов. 3 мая 2014г. в Минской городской ратуше состоялась пресс-конференция по итогам визита в Республику Беларусь Администратора Программы развития ООН (ПРООН), заместителя Генерального секретаря ООН Хелен Кларк. Эта пресс-конференция получила большой резонанс в белорусских СМИ: в ее рамках прошла церемония назначения трехкратной олимпийской чемпионки по биатлону Дарьи Домрачевой Послом доброй воли ООН в Беларуси. «Мне очень приятно приветствовать Дарью в качестве Посла доброй воли ООН. Задача ПРООН во всем мире – оказывать положительное влияние на жизни людей, и нам очень приятно, что Дарья Домрачева поддержит нас в этом благородном деле, – отметила Хелен Кларк. – Огромная популярность Дарьи среди граждан Беларуси, и особенно среди молодого поколения, убеждают меня в том, что она станет для них примером здорового образа жизни» [2].

Хелен Кларк также охарактеризовала Домрачеву как образец воли и преданности своему делу. Помимо этого, знаменитая биатлонистка активно занимается благотворительной деятельностью, помогает детям с различными заболеваниями. Примером своего успеха она сможет вдохновить детей и подростков отказаться от вредных привычек в пользу здорового образа жизни и личностного роста. Сама Дарья в ходе церемонии заявила, что гордится своей новой миссией и надеется, что в рамках работы в ООН она сможет и дальше приносить пользу белорусскому обществу. Среди проектов ближайшего будущего биатлонистка планирует начать большую детскую образовательную инициативу. Участие Дарьи Домрачевой в информационной деятельности ООН повысит интерес и к Беларуси. В мире спорта высоких достижений Домрачева сейчас занимает лидирующие позиции. По результатам недавнего международного опроса спортивных журналистов Дарья была признана лучшей спортсменкой Европы в 2014г, она также заняла второе место в рейтинге лучших спортсменок мира. Примечательно, что теперь журналистов будут интересовать не только профессиональные успехи Дарьи, но и ее общественная и благотворительная деятельность.

Анализируя деятельность Послов доброй воли в Беларуси, необходимо отметить весомый вклад в осуществление информационной политики ООН экс-первой ракетки мира, теннисистки Марии Шараповой, которая родственными узами связана с Гомельской областью. Поэтому свою новую общественную деятельность в ООН она решила связать с проектами, направленными на реабилитацию людей, проживавших на территориях, пострадавших от катастрофы на Чернобыльской АЭС. В первый же день официального вступления на должность Посла доброй воли 14 февраля 2007г. Мария передала чек на сумму 100 тысяч долларов для реализации инициатив по поддержке жителей чернобыльской зоны. Средства фонда Марии Шараповой были направлены на финансирование проектов комплексной программы ООН по реабилитации зон, пострадавших от последствий Чернобыльской АЭС. В частности, был сделан существенный сдвиг в области компьютеризации и воспитанию у населения экологической грамотности, восстановления спортивных сооружений и больниц. В сентябре 2008г. фонд Марии Шараповой перечислил еще 30 тыс. долларов на благотворительные проекты, реализуемые в Брагинском и Чечерском районах. Как сообщил директор Департамента общественной информации ООН в Беларуси В. Радивиновский, данные средства были затрачены на осуществление проектов ООН по диагностической работе с малолетними и новорожденными, консультировании беременных женщин, оснащение детских игровых площадок и реабилитационных комнат. При разработке программ реабилитации были использованы нестандартные методы. Так, например, на деньги Шараповой в областных деревнях в центрах детского творчества были созданы музыкальные классы под названием «Экология души», где дети борются со своими недугами при помощи искусства. Внимания заслуживает и комната реабилитации «Сказка», которая позволяет осуществлять лечение в формате игровых представлений, что позитивно сказывается на психике пострадавших и улучшает их физиологические показатели.

Первый визит Шараповой в Беларусь состоялся в июле 2010г. В поддержку данного события сотрудниками ООН в Беларуси был организован пресс-тур для журналистов со всей страны. 1 июля в Гомеле во Дворце Румянцевых и Паскевичей прошла пресс-конференция, в ходе которой Мария рассказала о своем опыте Посла доброй воли, отношении к общественной деятельности, вспомнила детские годы. Там же прошла встреча Шараповой со стипендиатами ее именного фонда. В рамках визита Мария Шарапова посетила также больницу в Чечерске, где на выделенные ею средства работают программы реабилитации для людей, пострадавших от радиации. Небольшим подарком для гомельских юных спортсменов стал мастер-класс, который провела сама Мария в городском теннисном центре. В целом, Шарапова высоко оценила проделанную работу и пообещала нанести повторный визит через несколько лет [1].

Сегодня агентства ООН, аккредитованные в Беларуси, проводят большую информационную работу по привлечению к своей деятельности спортивных знаменитостей. Однако практика показывает, что информирование населения проходит на недостаточно высоком качественном уровне. Для решения этой проблемы агентства, прежде всего, должны использовать более эффективные методы информационной работы, позволяющие многоканальное распространение знаний о деятельности Послов доброй воли ООН. Важную роль в этом процессе играет взаимодействие со средствами массовой информации. В этом контексте журналистам необходимо также самостоятельно проявлять интерес к освещению проектов и инициатив, реализуемых международными организациями. Так, например, на пресс-конференциях с известными спортсменами, в том числе и вышеупомянутыми, рекомендуется задавать вопросы, связанные не только с профессиональной деятельностью, но и раскрывающие социальную активность знаменитости. Это позволит аудитории воспринять героя материала не только, как талантливого спортсмена, но и как неравнодушного человека, участвующего в благородной миссии Посла доброй воли ООН.

О Беларуси в мире сложился имидж спортивной державы. Успешно прошел чемпионат мира по хоккею, часто проводятся соревнования международного уровня. Белорусские спортсмены регулярно занимают призовые места на Олимпиадах и чемпионатах мира, что в значительной степени обусловлено всемерной поддержкой и заботой государства о развитии спорта и физкультуры в стране. За последние годы в Беларуси было построено и введено в эксплуатацию немало спортивных объектов международного класса: «Минск-арена», «Чижовка-арена», гребной канал в Заславле, легкоатлетический манеж Белорусского государственного университета физической культуры и ряд других. Наличие данных комплексов и целенаправленная творческая работа тренеров позволит вырастить новые таланты и дать миру новых Послов доброй воли ООН.

1. Lokhmanenko, P. Amiable Maria Sharapova is true Goodwill Ambassador / P. Lokhmanenko // The Minsk Times. – 2010. – 15 July. – P. 7.

2. Дарья Домрачева назначена послом доброй воли ПРООН // Официальный сайт информационного агентства БелТА [Электронный ресурс]. – Режим доступа http://www.belta.by/ru/all_news/society/Darja-Domracheva-naznachena-poslom-dobroj-voli-PROON_i_671044.html. :– Дата доступа : 29.12.2014.

3. Звезда тенниса Максим Мирный назначен послом доброй воли ЮНИСЕФ // Официальный сайт ЮНИСЕФ в Беларуси [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.unicef.by/news/2011/zvezda_tennisa_maksim_mirnij_n/. – Дата доступа: 03.01.2015.

4. Посол доброй воли ООН Мария Шарапова посетит районы Беларуси, пострадавшие от аварии на ЧАЭС // СБ. Беларусь сегодня [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.sb.by/v-belarusi/article/posol-dobroy-voli-oon-mariya-sharapova-posetit-rayony-belarusi-postradavshie-ot-avarii-na-chaes.html. – Дата доступа: 03.01.2015.

5. Список Послов доброй воли ООН // Википедия: Свободная энциклопедия [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://ru.wikipedia.org/wiki/Список_Послов_доброй_воли_ЮНИСЕФ. – Дата доступа: 28.12.2014.