Bebidas funcionales

Marzo 2007 Fragancias & Cosméticos

Coca-Cola y L´Oreal se alían para lanzar una bebida

- La multinacional americana Coca-Cola y el gigante de la cosmética francés L´Oreal han firmado un acuerdo para lanzar una nueva bebida en 2008, según publica la revista estadounidense Brandweek, a pesar de que ninguna de las empresas implicadas lo ha confirmado hasta el momento. Al parecer, la bebida será desarrollada por la empresa BPW, creada a tal efecto por Coca-Cola y Nestlé, accionista mayoritario de L´Oreal.

La bebida, cuyo nombre por el momento es Lumaé, estará dirigida a mujeres de mediana edad que se preocupan por la salud y la belleza ya que, además de té -su ingrediente principal- también tendrá componentes para cuidar la piel. De hecho, Coca-Cola está interesada en comercializarla como un producto de belleza más que como una simple bebida y para ello seleccionará los puntos de venta.

L´Oreal ya ha colaborado anteriormente con otras empresas del sector alimentación para desarrollar productos conjuntamente. Así, desde 2002, produce junto con Nestlé la línea de suplementos alimenticios Inneov. De igual manera, Coca-Cola ya cuenta con experiencia previa en este campo gracias una alianza con Shiseido, Aroma Works, circunscrita al mercado japonés

Aquafina is thirsting to "Make your body happy" in a whole new way. The PepsiCo-owned bottled water brand will flow from the beverage aisle into the health & beauty segment with Aquafina Advanced Hydration RX, a 10-SKU skincare line from licensee Added Extras.

The lineup, which will include a foaming cleanser, a clarifying toner and a facial scrub, will launch at retail, drug chains and mass merchants in August. Support will include print, Internet and exposure at trendy events.

The extension is a natural fit for the water brand, said Debra Joester, president at Joester Loria Group, New York, which brokered the deal. "Hydration is the basis of any effective skincare product and Aquafina delivers on the promise of hydration."

The Aquafina skincare products will compete with Oil of Olay, Neutrogena, L'Oréal and other national premium brands sold in the channels.

Skincare and beverages are becoming a hot combination. Borba, Los Angeles, which offers beverages as well as moisturizers at Sephora, Nordstrom and other upscale retailers, is said to be in talks with Anheuser-Busch to distribute its women-targeted functional water, per Beverage Business Insights, West Nyack, N.Y.

Coca-Cola and L'Oréal are working on Lumaé, a beverage designed to help your skin (Brandweek, March 12).

Aquafina Advanced Hydration RX will be the first brand available at national chains that uses "QuSomes" technology, which is touted as good for absorption.

"It's a leap and a half from the core product, but there is definitely a connection," said Charles Riotto, president at International Licensing Industry Merchandisers' Assn., New York. "People associate Aquafina with purity which is the type of thing consumers would look for in facial cleansers."

The move helps extend the Aquafina brand name from the beverage aisle to the cosmetics aisle, Riotto affirmed. "Plus the brand name will now pop up in other places of the house. One of the main benefits of licensing is to build more awareness for the brand, not to mention the royalties from the revenue stream."

In 2006, 18.3% of licensed items involved a corporate brand, accounting for $1.1 billion in royalties, per LIMA.
A facial mask, daytime moisturizer with SPF, nighttime moisturizer, under eye cream, wrinkle release and sealer, targeted renewal treatment and hydrating facial spray round out the portfolio of products. MSRP will range $4 to $20.

A $1 million-plus print campaign—via an agency to be named—is planned for women's beauty, health and fitness publications such as Allure and InStyle. The line also will be promoted at Aquafina-sponsored events such as the Sundance and Tribeca film festivals and New York Fashion Week. More cross-promotional plans are in the works.

Aquafina was the top-selling water brand last year, excluding private labels, per Beverage Digest, Bedford Hills, N.Y. It owns 15.2% of the category. Volume sales grew 18.6% in 2006.

Added Extras, New York, tested the waters in 2006 by launching Aquafina Hydrating Lip Oil in national retailers such as Wal-Mart, along with specialty stores. "This is the only category we're taking Aquafina into," Joester said. "They're very selective in identifying extensions that fit their brand, and [beauty] is one they are very comfortable with."

Scott Vincent Borba, founder and CEO, said Borba products exceeded last year's sales projections. However, he declined to comment about the Anheuser-Busch speculation. Borba noted that his brand has struck a few licensing deals, such as partnering with Jamba Juice for smoothies, Tarte Cosmetics for infused lip gloss and even an anti-acne chocolate bar with Jin Patisserie. He was worried the chocolate product would be too much of an oxymoron, but "we sold out of 25,000 bars in just two and a half months," said Borba.

13/06/2007 Gaceta de los Negocios

PepsiCo sigue la estela de Danone y salta al mercado de la cosmética

Utilizará su marca de agua Aquafina para lanzar una gama de diez productos en agosto en EEUU

L. Cecilia

Madrid . El consejo de cuidarse no sólo desde fuera, sino también desde dentro, está haciendo mella en los planes estratégicos de las compañías de alimentación.

PepsiCo se ha apuntado al reto de entrar en el mundo de la cosmética y durante este año, en concreto, en agosto y en los grandes almacenes y perfumerías de Estados Unidos, lanzará al mercado una gama de productos cosméticos con el nombre de su división de agua Aquafina .

Para desarrollar esta nueva línea ha firmado un acuerdo con la empresa Added Extras y su lanzamiento será masivo con una campaña publicitaria en medios impresos, Internet y eventos que esponsorice Aquafina , tales como los festivales de cine Tribeca y Sundance, con un presupuesto de alrededor de un millón de dólares para publicidad impresa en medios especializados.

Hace unos meses, Danone lanzó al mercado un yogur con propiedades cosméticas. Aunque PepsiCo no ha elaborado una bebida con estas propiedades, sí se ha interesado por el mundo de la cosmética utilizando su marca de agua, que utiliza las cualidades de pureza e hidratación, para iniciar su negocio en este mercado.

Cuidado personal

Entre las propiedades de esta nueva gama se encuentran principalmente la absorción gracias a la tecnología QuSomes . Además, la marca Aquafina está ligada a la idea de hidratación y pureza, algo que siempre buscan los usuarios de productos de cuidado personal.

Otras relaciones entre el mundo de las bebidas y la belleza, citadas en Brandweek , son Borba, la marca de Los Ángeles que ofrece tanto bebidas como cremas hidratantes en Sephora, incluso el grupo Nordstrom, que está en conversaciones con Anheuser-Busch para distribuir su agua funcional para mujeres, según Beverage Business Insights.

Aunque Brandweek dijo en marzo que Coca-Cola y L’Oréal habían firmado un acuerdo para elaborar una bebida con propiedades para la piel, con el nombre de Lumaé , desde la empresa cosmética se afirma que este proyecto no existe. Coca-Cola ya tiene en Japón desde hace tres años una marca de agua con propiedades cosméticas en joint venture con Shiseido. La última adquisición de Coca-Cola, Glaceau, de aguas vitaminadas, marca una tendencia de responder a las necesidades del cuidado de la salud.

La utilización de la marca Aquafina para la línea cosmética ayudará a PepsiCo a extender el conocimiento de su marca de agua, al igual que a obtener royalties por su utilización. Added Extras hizo un test con esta marca en 2006 con el lanzamiento de
Aquafina Hydrating Lip Oil en tiendas como Wal-Mart y en establecimientos especializados.

En febrero, llegó a España desde Francia el lanzamiento más importante para Danone durante este año, Essensis , un yogur líquido con propiedades cosméticas tonificantes y nutritivas para la piel.