Just do it!



Just do it!

“Nike wants to bring

inspiration and innovation

to every athlete* in the world”

*If you have a body, you are an athlete

And as long as there are athletes, there will be Nike.

-Bill Bowerman

Petra van Santen 233985

Linda Timmermans 235308

Jennifer van Genderen 419742

Marjolein van Herel 408009
D-com 3

In opdracht van

NikeStore Rotterdam
Inhoudsopgave
Hoofdstuk 1 Inleiding 3

1. 
   Projectopdracht 3
   

1. 
   De boodschap: Emotie 5
   
2. 
   Missie 5
   
3. 
   Beleving & sensatie 6
   
4. 
   Invulling van het event 6
   
5. 
   Clinics 6
   
6. 
   Modeshows 7
   
7. 
   Overige activiteiten 7
   
8. 
   Stands 7
   
9. 
   Speciale ruimtes 8
   
10. 
    Overige activiteiten 8
    
11. 
    Feestelijke afsluiting 8
    
12. 
    Instroom via stations en parkeerplaatsen 8
    

3. 
   Analyse omgeving/doelgroep: Rijnmondgebied 9
   

2. 
   Analyse omgeving/doelgroep: Rotterdam 10
   
3. 
   Communiceren: met wie, waarover, hoe, met welk doel? 10
   
4. 
   Mediaplanning 11
   
5. 
   Grafische vormgeving 11
   

4.1 Tijdplanning 12

2. 
   Faciliteiten 15
   

4.2.2 Samenwerking met gemeentelijke instanties 15

4.2.3 Leveranciers materieel 15

4.3 Financiën 15

1. 
   Draaiboek 17
   
2. 
   Vergunning 19
   
3. 
   Leveranciers diverse materialen 19
   
4. 
   Adressen hulpinstanties 21
   
5. 
   Catering 22
   
6. 
   Sporters van ‘Sport Speakers’ 23
   
7. 
   Verspreidingsadressen flyers 38
   
8. 
   Medialijst 41
   

6.1 Evaluatie na het event 42

6.2 Tot slot 42

Hoofdstuk 1 Inleiding

Geachte Nike Rotterdam,

‘MAXIMUM DREAMS’ verder hebben vormgegeven.

1. 
   Projectopdracht
   

U vroeg ons een voorstel te schrijven voor een evenement voor jonge mensen tussen de 15 en 30 jaar in het Rijnmondgebied. Dit evenement zal plaatsvinden in juni 2006, in het centrum van Rotterdam, vlakbij de Nike store.

1. 
   de naamsbekendheid van Nike met 60% verhogen onder de doelgroep mannen/vrouwen in de leeftijd van 15-30 jaar en woonachtig in het Rijnmond gebied;
   
   
   
2. 
   het imago van Nike verbeteren onder de de doelgroep mannen/vrouwen in de leeftijd van 15-30 jaar en woonachtig in het Rijnmond gebied.
   

Voor details verwijzen wij u graag naar het projectvoorstel dat u eerder van ons ontving.

• 
  Uitwerking basisconcept
  

• 
  Exacte invulling van elk onderdeel
  
• 
  Sfeerschets
  
  
  

• 
  Uitwerking marketing en communicatieplan
  

• 
  Analyse van omgeving en doelgroep
  
• 
  Met wie, waarover, hoe en met welk doel gecommuniceerd
  
  
  

• 
  Beheersmatige aspecten
  

• 
  Tijdsplanning (Gantt-Chart)
  
• 
  Faciliteiten incl. Vergunningen
  
  
  

• 
  Financiën
  

• 
  Geactualiseerde, overzichtelijke projectbegroting per projectonderdeel/element
  
• 
  Realistische schatting van kosten en opbrengsten
  

• 
  Uitvoeringsplan
  

• 
  Draaiboek
  
• 
  Sporterslijst
  
• 
  Adressen leveranciers materialen
  
• 
  Adressen hulpdiensten
  
• 
  Adressen diverse media en verspreidingslijst
  

• 
  Risicoanalyse
  

• 
  Samenvatting en conclusies van de analyse
  
• 
  Evaluatie en nazorg
  
• 
  Voorstel voor meten resultaten na afloop project
  

Het event zal plaatsvinden op zaterdag 24 juni 2006.

• 
  Pilates, door Renate Groenewold
  
• 
  Judoka Deborah Gravenstijn geeft een clinic Judo en vervolgens wat tips met betrekking tot fysiotherapie
  

• 
  Voetbalveldje met een clinic van Bryan Roy (voetbaltrainer)
  
• 
  Tennisoefeningen met Reamon Sluiter
  

• 
  Hardloopbaan, degene met de snelste tijd krijgt om 18:00 een prijs. Timothy Beck geeft begeleiding en uitleg.
  
• 
  Volleybal Clinic met Manon Flier
  

De tijdsindeling van de clinics is als volgt:

11.00 – 11.45 De eerste clinic voor mannen

12.00 – 12.45 De tweede clinic voor vrouwen

13.00 – 13.45 De tweede clinic voor mannen

16.00 – 16.45 De tweede clinic voor mannen en vrouwen gezamenlijk

17.00 – 17.45 Modeshow 2

• 
  Bij de ingang: inschrijfpost met programma’s en plattegrond voor de clinics gedurende de dag.
  
• 
  Stand met op maat gemaakte schoenen. Schoenen die via www.nike.nl zijn besteld kunnen hier opgehaald worden, zodat ze deze dag meteen ingelopen kunnen worden en iedereen ze kan bewonderen.
  
• 
  Stand met de nieuwste kleding, schoenen en accessoires. (verkoop)
  

• 
  Relaxruimte met rustige muziek en rustgevende geuren
  
• 
  Massageruimte
  
• 
  Vip-ruimte
  
  • 
    Gratis conditietest, vetmeting en persoonlijk advies
    
  • 
    Gratis gezichtsmassage
    
  • 
    Gratis testen van hardloopschoenen en sportkleding
    
  • 
    Coupon voor eten en drinken
    
• 
  Ruimte voor eten en drinken
  
  • 
    Smoothies
    
  • 
    Gezonde broodjes
    
  • 
    Salades
    
  • 
    Etc.
    

• 
  Schietbal voor extra feeling van het evenement
  
• 
  Handtekeningen uitdelen door bekende Nederlanders en uitleg van sportkleding en schoenen
  
• 
  Volleybalwedstrijd door bekende Nederlanders (kijken). Er staat een tribune. Na de wedstrijd kunnen bezoekers zelf spelen met de bekende Nederlanders.
  
• 
  Iedere vijfhonderdste bezoeker krijgt een extra presentje
  
• 
  DJ-gedurende de dag
  
• 
  Uitdelen van Nike gadgets om het deelnemen van de activiteiten te bevorderen en ter versterking van het imago.
  

Na de laatste modeshow, om 17.45, volgt een feestelijke afsluiting, waarbij de DJ nog een uur ‘knalt’. Om 19.00u wordt het event afgesloten.

• 
  Begeleiding en dranghekken bij parkeergelegenheden (aanwijzingen moeten duidelijk zijn)
  
• 
  Route van het station naar het Schouwburgplein moet duidelijk zijn aangegeven
  
• 
  Politie is ingelicht en geeft orde aan
  

Adressen van de gemeentelijke instanties en hulpdiensten zijn bijgevoegd in het uitvoeringsplan.

• 
  Albrandswaard (Rhoon, Poortugaal);
  
• 
  Barendrecht;
  
• 
  Bergschenhoek;
  
• 
  Berkel & Rodenrijs;
  
• 
  Bernisse (Zuidland, Simonshaven, Heenvliet, Geervliet, Biert, Abbenbroek en Oudenhoorn);
  
• 
  Bleiswijk;
  
• 
  Brielle (Vierpolders, Zwartewaal);
  
• 
  Capelle aan den IJssel;
  
• 
  Hellevoetsluis;
  
• 
  Krimpen aan den IJssel;
  
• 
  Maasluis;
  
• 
  Ridderkerk;
  
• 
  Rotterdam;
  
• 
  Rozenburg (zh);
  
• 
  Schiedam;
  
• 
  Spijkenisse (Hekelingen);
  
• 
  Westvoorne (Oostvoorne, Rockanje);
  
• 
  Vlaardingen
  

Het streekplangebied Rijnmond is onderverdeeld in twee deelregio's:

• 
  de Linker Maasoever en
  
• 
  de Rechter Maasoever
  
• 
  Daarnaast wordt de gemeente Rotterdam als een derde 'deelregio' beschouwd.
  

In Rotterdam is 49,1% van de werkzoekenden van niet-Nederlandse afkomst.

Uit onderzoek blijkt, dat Rotterdammers meestal lager opgeleid zijn dan andere Nederlanders en ze hebben minder te besteden. Ze lezen dikwijls het Algemeen Dagblad en de Libelle. Ze kijken gemiddeld 3,1 uur per dag televisie. Eenzesde van hen is afhankelijk van een uitkering. Lezen scoort het hoogst als favoriete vrijetijdsbesteding. Als ze een attractie opzoeken, is dat meestal de dierentuin Blijdorp. En de helft van hen komt wel eens in een café.

3. 
   Communiceren: met wie, waarover, hoe, met welk doel?
   
   
   

Drukwerk	Aantal	Kosten	Planning gereed
Flyers	30.000	€ 1.500,00	15 mei 2006
Abri posters	500	€ 1.500,00	13 mei 2006
Driehoeksborden	1.500	€ 2.500,00	13 mei 2006
Advertenties	Aantal	Kosten	Planning gereed
Metro	2	€ 100,00	zsm, evt. herinnering 2 weken van te voren
Spits	2	€ 100,00	zsm, evt. herinnering 2 weken van te voren
R uit	2	€ 50,00	5 weken voor aanvang van de maand van de activiteit
Havenloods	2	€ 70,00	Donderdag, week ervoor
Maasstad	2	€ 70,00	Donderdag, week ervoor
NL10 uitladder	1	€ 50,00	2 weken van te voren
Zone 010	1	€ 50,00	voor 1 mei 2006
www.uitgaaninrotterdam.nl	1	€ 60,00	voor 1 mei 2006
www.uit123.nl	1	€ 65,00	voor 1 mei 2006
www.010-uitgaan.pagina.nl	1	€ 50,00	voor 1 mei 2006
www.vvv.rotterdam.nl	1	€ 50,00	voor 1 mei 2006
www.rotterdamsuitburo.nl	1	€ 50,00	voor 1 mei 2006
www.bedrijfsuitje.nl	1	€ 55,00	voor 1 mei 2006
Ether vermelding	Aantal	Kosten	Planning gereed
Radio Rijnmond	Commercial	€ 500,00	vanaf 1 juni '06 dagelijks
Hart van Nederland	Vermelding	€ 500,00	ruim een week voor aanvang van de activiteit
Totale kosten		€ 7.320,00

In het uitvoeringsplan vindt u een uitgebreid overzicht van alle media-adressen, namen en telefoonnummers in de regio Rijnmond.